整形业走向个人品牌时代

　　象《天下无贼》电影里的一个镜头在重放———

　　记者问：“未来广州整形美容行业竞争到最后，最终是什么的竞争？”

　　欧阳春答：“最终是人才的竞争，因为21世纪最缺人才！”

　　有专家分析说：整形美容业是民营资本最喜欢进入的产业，因为市场需求大，最关键的是国家将整形美容专科作为医疗产业市场化的试点。

　　既然是市场化的产业，那么就存在完全市场化的竞争。未来整形美容机构将发展到什么格局？竞争到最后各路英雄市场争夺的底牌是什么？《时报·她周刊》记者走访了广州整形机构的专家和经营者，得到的答案居然是电影《天下无贼》的对白……

　　昨日：民营“犹抱琵琶半遮面”

　　在过去的两三年时间，在广州很多公立医疗机构的整形美容外科都有民营资本的参与，但是很多机构“犹抱琵琶半遮面”地躲在幕后来操作市场。

　　日前，广州市医整形美容科主任王原路给记者分析了这种现象的原因：主要是整形美容消费者的消费心理所致。大部分的消费者认为公立医院权威、信得过，都怕整形有风险，到了小机构手术没有保障，这样一来很多民营机构都采用输入资金到公立医院、幕后操作整形美容外科的模式。

　　王原路说，现在的整形美容科就象10年前的准分子治疗近视行业一样，刚开始都是通过资本控股的形式进入产业，慢慢地产业成熟了，民营机构开始浮出水面，消费者自然而然地就接受了。存在幕后操作市场最主要的原因还是在于消费者对行业的不信任和不认可所致。

　　就在民营资本垂帘听政地参与市场的同时，记者也从一些公立机构听到了这样的声音：“希望有民营机构参与到我们医院的整形美容外科，机制灵活一定可以带旺我们科室。”民营机构对行业的推进作用由此可见一斑。

　　今天：民营公立平分天下

　　业内有种说法：广州的整形美容业的市场化程度高，因为广州的整形美容机构是全国最多的，而这些机构中民营机构占据了整形美容行业的半壁江山。

　　中山三院欧阳春主任认为：不可否认民营机构进入行业后，民营灵活的机制在很大程度上对行业的发展起到了助推器的作用。民营机构有策划地广告宣传，让消费者认识了整形行业，并且认可了整形美容，从这个层面看民营机构扮演了产业教育营销者的角色。从学术的角度来看，还是公立医院占有相对优势，因为所有公立医院对医生的考核和审核是有一套严格的制度，公立医院有专业的学术学院培养专业‘后备军’，在人才的任用上占有优势。

　　王原路补充说：“目前民营机构的用人制度是聘用制，虽然很多民营机构拥有一大批的技术很好的医生，但都不敢对医生做太多的宣传，因为怕医生出了名后就会走人或者另起炉灶，大家都在宣传机构。”

　　同时记者也了解到，近年广州几家品牌民营机构的整形技术突飞猛进，相继掀起了人才抢夺战，全国很多权威专家退休后都被高价“抢”入广州民营机构，有的机构还请来了韩国的专家常年主刀、欧美的专家也被频频召唤入穗。曙光、华美、新光、远东、博美、美博等民营机构的知名度甚至超过众多公立的整形科，他们都有自己具绝对优势的王牌项目，通过对市场的精耕细作渐渐赢得半壁江山。

　　未来：整形医生竞争个人品牌

　　竞争格局初定，那么各路英雄未来竞争的底牌是什么？

　　欧阳春主任回答说：“国家将在2006年后放开医疗市场，很多外资企业都瞄准了中国的医疗美容产业，一旦开放将大举进入。对于民营和公立整形美容机构而言，市场的竞争将更加激烈，激烈的市场竞争背后，各自将出什么底牌是非常关键的。由于整形美容产业讲求的是医生的技术水平，整个手术风险80%在操刀医生手上，因此设备和医疗环境等硬件已经不是竞争的主要因素，未来竞争的关键将是医生的竞争，也就是人才的竞争。未来的整形美容行业将向医生个人品牌时代发展，如某医生隆胸、某某整形等个人品牌，因为这个行业就象搞艺术的，要讲求个人的技术和悟性。”

（1m1m责任编辑：沙絮颖）