[图文]洗液广告误导细节

　　近年来，不停有网友陆续在网上公布恶俗广告排行榜。除了熟知的脑白金以外，相关洗液广告几乎也没有缺席过。这反映出部分洗液广告的创意表现和广大消费者的价值认同存在较大的分歧。

　　从营销观念的角度将，洗液企业及其营销支持机构还未能调整思路，坚持以顾客观念去组织营销计划。因而在广告表现上，则仅仅追求产品的功能表现、吸引眼球，而没能具体地分析消费者的价值观和生活方式。这样一味通过低水准的创意和高强度的投放进行轰炸以打开知名度，却折损了品牌的美誉度和企业的形象。从短期看来，会形成产品知名度的爆升，刺激非理性消费，创造销售的爆增，但从长远来看，却大大缩短了产品的生命周期。这对企业非常不利。前些年，部分保健品品牌纷纷夭折就是典型的例子。

　　另一方面，洗液广告还混淆了市场边界。部分健康女性因为受洗液广告的引导，误用洗液产品而破坏了私处的自洁功能，导致免疫力下降，反而患上了妇科疾病。对不科学的私处沐浴习惯的引导，使越来越多的人对洗液广告更为反感。

　　那么，究竟洗液广告有哪些细节存在消费误导、或引起消费者反感呢？通过仔细的研究几个主要洗液品牌的广告表现，我们发现，其所包涵的主要误导细节主要有如下两种：

一、 有意弱化洗液的药品身份。

　　目前市场上的洗液用品，卫生许可症是“消”、“药”字号，以消除妇科炎症为主要功能。其准确定性应该是药品，主要针对的目标群体应该是那些为妇科病困扰的育龄妇女。然而当前的大量洗液广告大都未能在洗液的药用功能上进行表现。虽然部分广告着重表现女性因阴部不适引起的烦恼，但未能清晰界定使用人群。这就使得广告的诉求显得非常模糊。个别洗液广告还追求时尚感的表现，以引起年轻女性的关注。

　　高频率的广告投放加上不清晰的广告诉求，使得部分健康女性误用，反而破坏了私处的自洁功能，新的麻烦不断。以至搜狐、新浪等门户专门开设相关专栏，邀请妇科专家阐明阴部清洁原理，告诫健康女性不可误用洗液，倡导健康女性选择科学的私处沐浴方式。事实上，洗液的使用，需根据所犯妇科疾病的类型，遵照医嘱来确定药品。而这些都被洗液厂商有意掩饰。这更进一步引起了消费者对洗液广告和洗液品牌的反感。

（1m1m责任编辑：潘婷）