推广趣味新型JEEP 广告玩偶都不马虎(组图)--中国中医药在线

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来源:163 发表时间：2007-9-18 8:46:52 字体：【大中小】

2006年，JEEP在美国推出的全新跨界越野车款Compass，其所主打的市场是年轻市场。为了想要吸引年轻人的注意，JEEP曾设计了一款摇头玩偶，让他们配着音乐，在当月的广告当中“摇头晃脑”。

JEEP想要利用全新Compass扩张新的市场版图，想要让不对JEEP还不是很了解的消费者，更认识JEEP这个品牌。尤其以是城市年轻人为主，有趣、大方、无拘无束的个人特征为主要目标消费者，这群目标消费者喜欢和朋友一起冒险；为了想要更贴近目标消费者的想法，JEEP创造了摇头玩偶的世界。

而现在JEEP却改变了他们的想法。公司认为，Compass是主要针对海外市场销售的车款，因此之前的摇头玩偶已不再适合Compass在海外的销售形象。他们要在新的一年里有新的发展方向，再续辉煌。为此，JEEP重新设计了广告中的人物——City Man。

克莱斯乐的发言人James Kenyon表示，整体所要传达的信息是这是一款新型吉普，一款充满趣味的都市版吉普，针对的是都市年轻群体。

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